EAT THIS LIE

EAT THIS LIE was een creatieve straatcampagne die de misleiding in voedselreclames blootlegde. Jongeren worden namelijk dagelijks overspoeld met marketing die ongezond eten laat lijken alsof het een slimme, leuke of bewuste keuze is. Vaak hebben ze niet eens door hoe sterk die beelden en boodschappen hun eetgedrag beïnvloedden.

Onderzoek toont aan dat jongeren tot wel vijftien keer per dag werden geconfronteerd met reclame voor ongezonde producten, vooral online. Die reclame is vaak zo slim verpakt dat jongeren niet altijd doorhebben dat ze misleid worden met verkeerde informatie. Dat zorgt voor een voedselomgeving waarin gezonde keuzes niet vanzelfsprekend zijn. Tegelijkertijd krijgen jongeren wél steeds vaker te horen dat ze gezonder moesten eten, zonder dat de omgeving daarop is ingericht.

EAT THIS LIE maakte gebruik van kunst, humor en sarcasme om dat systeem aan te kaarten. In het straatbeeld doken posters op die eruitzagen als normale voedselreclames, maar bij nader inzien rauwe, kritische boodschappen bevatten. Daarnaast hebben we mensen op straat geïnterviewd en gesproken over voedsel, en hen op een leuke manier geconfronteerd.

De campagne was bedacht en uitgevoerd door drie stagiairs van STAD Haarlem, die wilden laten zien hoe geraffineerd voedselreclames inspelen op onze keuzes, gewoontes en idealen. Ze wilden bewustzijn creëren, maar ook iets in beweging zetten. Want zolang ongezond eten op elke straathoek wordt aangeprezen als een vrolijke lifestyle, blijft het moeilijk om gezonde keuzes te maken.

EAT THIS LIE liet zien dat dit geen individueel probleem was, maar een scheef systeem. Door jongeren bewust te maken van hoe ze beïnvloed werden, ontstond ruimte voor verandering. Niet alleen in hun persoonlijke keuzes, maar ook in hun houding tegenover politiek en beleid. Deze campagne wilde jongeren activeren om zich uit te spreken en druk uit te oefenen op beleidsmakers voor een eerlijkere en gezondere voedselomgeving./

THE TRUTH NEVER TASTED THIS GOOD.

Resultaat: Een fysieke campagne en bewustere mensen
Fase: Afgerond